De
las teorías normativas mencionadas de sociedad surgen las teorías macros de
medios, cultura y sociedad, en el marco de problemas concretos de los diversos países. Una de ellas es la difusionista, de acuerdo a esa teoría las naciones del Atlántico Norte pensaron que el resto del mundo se debía modernizar
copiando su propio modelo con un punto de vista normativo, pero neocolonialista
que concebía un modelo de modernización para el resto del mundo, basado en su
propia experiencia.
Los medios sirven para dar a conocer su propio estilo de vida y sus propios
valores, para que los países pobres los imiten en las diferentes áreas:
innovación, educación, salud...
La
preocupacion normativa del servicio transgredió tambien a lso paises del sur,
en una era de afirmación nacional, como la nacionalizacion del petroleo en
Venezuela (1975). Aquella estrategia proviene de gobiernos dispuestos a llevar
un paso más allá las politicas comunicacionales acordes con las necesidades del
pais, buscando la comunicacion democratica participativa.
Según la teoria Clásica de comunicación para el desarrollo decía que los medios
pueden ayudar a los países subdesarrollados, pero de hecho han logrado muy
poco, por eso se esta re-evaluando esta teoría.
http://www.slideshare.net/lili369/cap10teoras-de-desarrollo-con-los-medios#btnNext
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