Teoría del influjo selectivo.

Estas teorías se refieren al funcionalismo, pero para ellos, para los funcionalistas, aparecen como los apertores del camino hacia el análisis del público. La respuesta del público a los medios no es obra de sus instintos sino de sus actitudes, los individuos presentan diferencias apreciables en su estructura cognitiva.

Existen tres enfoques:

1. Teoría de las diferencias individuales 
2. Teoría de las diferencias sociales
3. Teoría de las relaciones sociales 

y para finalizar, la teoría del doble flujo de información de los medios.

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