Teoría de la influencia negociada de los medios.

teoría realizada por Katz y Lazarfeld, quienes nos explican la importancia que se les da a los medios de comunicación, en otras palabras, la sociedad es la única que decide cuanta relevancia se le da a la información que se transmite.
La teoría va con el aumento de poder de la audiencia activa, la propia identidad y el contexto social sirven de refuerzo al mensaje, de contradicción o de negociación, según los casos.

La pregunta que se plantea en esta teoría es ¿Qué hacen las audiencias con los medios? (Halloran, 1970)Los medios suministran significados socioculturales, que de todas formas, deben ser interpretados, y a menudo reestructurados por el público.

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